A QUOI SERT LE PIXEL FACEBOOK ?

Il permet tout d’abord la création d’audiences de « groupes d’internautes » mais aussi le suivi des conversions réalisées via Facebook sur votre site.

‍CRÉER DES AUDIENCES BASÉES SUR LES VISITEURS DE VOTRE SITE

Le pixel Facebook repère les internautes qui sont membres de Facebook et qui ont visité votre site. Par la suite il les enregistre dans une base de données à laquelle vous pouvez avoir accès.Vous pourrez ainsi les « rattraper » à travers une publicité, ce que l’on appelle le remarketing.

Cette base de donnée permet de bien cibler sa campagne de pub en touchant des gens déjà sensibilisés à votre univers et à vos thématiques. Chez EMBI Agency, nos experts maîtrisent cette base de données pour en tirer le meilleur résultat. Si vous avez besoin d’aide pour la gestion de votre campagne publicitaire cliquez ici.

Elle est aussi particulièrement utile aux professionnels, qui peuvent ainsi « récupérer » des visiteurs qui ont par exemple abandonné un achat en cours de route.

CRÉER DES AUDIENCES LOOKALIKE

En anglais, un « lookalike » est un sosie… Le principe des audiences lookalike est simple : grâce au pixel Facebook, vous identifiez le profil des visiteurs de votre site et Facebook crée une audience composée de gens similaires à ces personnes.

Ça permet d’élargir ensuite vos publicités à des gens qui ne sont pas venus sur votre site… mais qui ont les mêmes caractéristiques que vos visiteurs.

AVOIR UN SUIVI DE CONVERSION D’UNE PUB FACEBOOK

Le pixel Facebook permet aussi de suivre certaines actions effectuées sur votre site grâce à Facebook (« conversions »).

Une publicité Facebook peut avoir pour but de pousser les internautes à faire une action sur votre site : par exemple, elle peut renvoyer les gens sur un formulaire placé sur votre site ; elle peut inciter un internaute à s’inscrire, à faire un achat, à payer, à ajouter un produit à ses favoris, à renseigner ses informations de paiement…

Le pixel Facebook peut alors faire le lien entre ce que vous demandez dans la publicité et ce que l’internaute fait une fois qu’il arrive sur votre site.

Vous pourriez combiner ça à la fonctionnalité « test de répartition » des publicités Facebook, en créant deux versions d’une publicité pour voir laquelle convertit le mieux.

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MAIS ALORS … COMMENT INSTALLER LE PIXEL FACEBOOK SUR SON SITE ?

Le plus simple est de passer par le Gestionnaire de Publicités Facebook. Dans la colonne « Mesure et rapports », cliquez sur « Pixels ».

NOMMEZ VOTRE PIXEL FACEBOOK

Commencez par nommer votre pixel. Pour ma part, je lui ai donné le nom de notre agence Evidence mais gardez en tête que vous n’aurez qu’un seul pixel par compte publicitaire Facebook : ça signifie que le nom du pixel Facebook doit être commun à toutes vos (futures) campagnes de publicité.

‍INTÉGREZ VOTRE PIXEL À VOTRE SITE

Vous devez ensuite ajouter le code du pixel Facebook à votre site. Il existe différentes manières de procéder :

• Les intégrations – Certaines plateformes ou logiciels (Wix, Shopify, Squarespace, Magento par exemple) proposent des fonctionnalités d’intégration facile du pixel Facebook. Il suffit généralement de renseigner le pixel ID : après avoir créé votre pixel, allez dans le menu « Pixels » de la colonne « Mesure et Rapports », vous trouverez l’ID du pixel sur la page.
• Installer le code du pixel manuellement
• Envoyer le code par e-mail à un développeur – Si vous travaillez avec quelqu’un qui vous aide à gérer les aspects techniques de votre site, vous pouvez directement lui envoyer les instructions par mail.

Si vous ne parvenez pas à effectuer cette étape, nos agents EMBI Agency seront en mesure de vous aider. N’hésitez pas à cliquez ici pour plus d’informations.

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CONFIGURATION DU PIXEL FACEBOOK

Si vous avez un site « classique » sur WordPress par exemple, vous devez installer le code du pixel Facebook à la main. Il faut repérer l’emplacement de la balise </head> sur votre site : elle se situe en général dans le dossier wp-content/themes/dossier-de-votre-theme, dans un fichier intitulé header.php.

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INSTALLATION DU CODE DU PIXEL

Une fois que vous avez repéré la ligne </head>, copiez le code du pixel Facebook qui vous est fourni et collez-le juste au-dessus de cette ligne.

Si vous êtes une entreprise, vous pouvez utiliser l’association automatique avancée pour essayer de « synchroniser » les données de vos visiteurs avec les données de Facebook (e-mail, nom/prénom, date de naissance, genre, ville/pays de résidence).

TEST DU PIXEL FACEBOOK

Enfin, vous pouvez tester votre pixel en allant sur votre site et en consultant quelques pages où le pixel est installé pour voir s’il envoie bien des données à Facebook. Par expérience, ça prend parfois un peu de temps à être pris en compte donc ne vous inquiétez pas si ça semble ne pas fonctionner au départ.

D’autre part, je vous conseille d’installer l’extension Chrome Facebook Pixel Helper qui est un outil qui vous permet de valider votre pixel Facebook. Grâce à lui, vous pouvez :

• Vérifier que votre pixel fonctionne correctement ;
• Résoudre les erreurs courantes ;
• Découvrir comment améliorer les performances.

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EVÉNEMENTS FACEBOOK ET PIXEL

En l’état, le pixel est actif et va collecter ce qui se passe sur votre site… Si vous voulez simplement cibler les gens qui visitent votre site, vous n’avez rien de plus à faire.

Vous pouvez aussi aller plus loin dans la configuration et suivre certains types d’événements précis.

• Acheter – Le visiteur finalise un achat sur votre site.
• Prospect – Le visiteur fait une action qui laisse entendre qu’il est intéressé par vos offres.
• Inscription terminée – Le visiteur complète un formulaire d’inscription.
• Ajouter des informations de paiement – Le visiteur renseigne ses informations de paiement.
• Ajouter au panier – Le visiteur ajoute un produit au panier sur votre site.
• Ajouter à la liste de souhaits – Le visiteur ajoute un produit à sa wishlist.
• Initier un paiement – Le visiteur commence le processus d’achat.
• Rechercher – Le visiteur utilise le moteur de recherche de votre site.
• Vue du contenu – Le visiteur consulte des pages précises de votre site.

CRÉER UNE AUDIENCE PERSONNALISÉE

A partir de votre pixel Facebook et du menu « Pixels » de la colonne « Mesure et rapports », vous pouvez cliquer sur « Créer une audience personnalisée » et affiner votre audience…

On peut par exemple inclure seulement les personnes qui passent le plus de temps sur le site, les personnes qui sont venues récemment ou qui ont visité le site à une période spécifique au cours des 6 derniers mois, les internautes qui ont consulté certaines pages en particulier…

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