PINTEREST ADVERTISING : FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR PINTEREST

Pinterest est un réseau social axé sur la publication et la diffusion d’images. Les utilisateurs peuvent attacher des collections d’images avec des descriptions aux tableaux d’affichage virtuels. Une contribution sur Pinterest s’appelle un pin ou une épingle en français. D’autres utilisateurs peuvent lier, partager et commenter ces pins. Le réseau Pinterest est en ligne depuis 2010 et est devenu de plus en plus populaire depuis. En attendant, vous pouvez non seulement publier des photos et des collections de photos, mais aussi joindre de courtes vidéos aux tableaux d’affichage.

Pinterest a ses propres communautés pour de nombreux sujets différents. Vous y trouverez des groupes d’intérêt pour l’artisanat, les intérieurs, la cuisine, les tutoriels, l’artisanat ou certains styles de vie. C’est intéressant pour les annonceurs dans la mesure où leur propre groupe cible peut être facilement repéré et atteint dans le réseau. Pour faire de la publicité sur Pinterest, vous avez besoin d’un compte professionnel. Dans cet article, vous apprendrez quelles sont les possibilités publicitaires offertes par Pinterest et comment les utiliser.

Une caractéristique essentielle de Pinterest est que le lien vers la source originale est inclus dans la description de l’image. Chaque pin peut donc générer du trafic sur les sites Web. Chez EMBI Agency nous pensons que d’une part, cela offre une valeur ajoutée pour les utilisateurs qui naviguent à la recherche d’idées et, d’autre part, génère des clics pour les blogueurs et les entreprises qui souhaitent utiliser Pinterest à des fins marketing.

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QUE SONT LES PINTEREST ADS ?

Pinterest compte environ 3 millions d’utilisateurs en France, qui créent plus de 3,2 millions de pins par jour. En raison des nombreuses catégories différentes, Pinterest convient comme plateforme publicitaire pour la plupart des différents secteurs. Comme de nombreux utilisateurs utilisent Pinterest pour trouver des suggestions et de l’inspiration ou pour découvrir de nouveaux produits, la publicité peut être intégrée relativement naturellement dans le site Web sans être perçue comme intrusive. En tant qu’annonceur, si vous offrez des conseils et des suggestions, vous pouvez également vous référer à un produit approprié, par exemple à des matériaux pour une idée artisanale, des ingrédients pour une recette ou une option d’achat pour la tenue sur une photo de mode.

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LES DIFFÉRENTS FORMATS PUBLICITAIRES SUR PINTEREST

Pinterest offre aux annonceurs cinq formats publicitaires différents. Le produit qui convient le mieux à vos besoins dépend en grande partie du type de produit que vous souhaitez promouvoir.

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Promoted Pins : les Promoted Pins constituent les affichages standard sur Pinterest. La base est toujours un pin normal que vous avez déjà publié. Si vous en faites un pin sponsorisé, il apparaîtra non seulement sur votre panneau d’affichage et avec vos abonnés, mais il sera également visible par les utilisateurs qui ne sont pas abonnés à votre compte Pinterest.

Il y a plusieurs façons de limiter les groupes d’utilisateurs auprès desquels votre pin promu doit être diffusé. Par exemple, vous pouvez restreindre les différents groupes d’intérêt, tels que EnfantsBeauté, Bricolage, Extérieur, etc., auprès desquels vous souhaitez que votre Promoted Pin soit affiché. Vous pouvez également spécifier les mots-clés que votre groupe cible est susceptible de rechercher. Il est également possible de limiter la recherche à certains groupes d’âge.

Promoted Video Pins : il s’agit d’une vidéo qui sert à des fins publicitaires. Avec une telle épingle vidéo, vous pouvez améliorer votre portée et votre visibilité, car une vidéo bien faite attire l’attention et est idéalement distribuée par la communauté elle-même. Une telle vidéo peut théoriquement durer jusqu’à 30 minutes. Cependant, une durée de 15 à 45 secondes est recommandée. Des vidéos beaucoup plus longues n’ont de sens que si elles offrent un contenu de haute qualité qui répond aux intérêts du groupe cible.

La lecture de la vidéo démarre automatiquement dès que la vidéo apparaît dans la zone visible pendant le défilement, cependant, le son est d’abord désactivé. Cette fonction doit d’abord être activée par l’utilisateur. Cette fonction doit également être observée lors de la création de la vidéo : idéalement, vous devriez publier une vidéo qui peut aussi être comprise sans son. Dès qu’un utilisateur touche l’épingle vidéo promue, l’affichage passe en mode plein écran. Un lien vers des sites Web externes ou une galerie d’images peut également être intégré dans l’affichage vidéo.

One-tap pins : à première vue, le format publicitaire One-tap Pin ne diffère guère d’un pin promu. Sa particularité n’apparaît que lorsque vous cliquez sur le pin. L’utilisateur n’ouvre pas la grande vue du pin comme à l’accoutumée, mais il est redirigé directement vers le site Web de l’annonceur.

Promoted App Pins : ce format est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui veulent faire de la publicité pour une application. Qu’il s’agisse d’une application iOS ou Android, les utilisateurs peuvent télécharger et installer l’application directement via un bouton intégré dans le pin. L’utilisateur n’a pas besoin de cliquer sur le site Web et de rechercher l’application en question : il a plutôt un accès direct à l’application et peut l’utiliser immédiatement.

Cinematic Pins : ceci est une publicité vidéo sans lecture automatique. Elle contient un clip court, qui n’est lu que si l’utilisateur fait défiler la vidéo dans son propre flux. Ceci est similaire au principe de la « video promoted pin ». Ce format publicitaire est principalement utilisé pour identifier des marques ou des personnes.

Le mode de lecture du Cinematic Pin dépend de la manière dont l’utilisateur se déplace dans son flux : si l’utilisateur fait défiler le flux vers l’arrière, la vidéo est également lue vers l’arrière. Lorsque vous faites défiler rapidement, la lecture est plus rapide. Il ne s’agit donc pas d’une fonction de lecture automatique, mais d’un processus basé sur le mouvement. L’objectif est le suivant : un contenu qui se comporte différemment de la normale attire plus rapidement l’attention de l’utilisateur. Une vidéo qu’il était sur le point de faire défiler est plus susceptible d’attirer son attention. La marque ou la personne annoncée est aussi souvent mieux mémorisée, même si l’utilisateur ne perçoit pas l’intégralité de la vidéo.

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QUEL TYPE DE CAMPAGNE FAUT-IL CHOISIR SUR PINTEREST ?

La campagne que vous utilisez pour votre présence publicitaire sur Pinterest dépend des objectifs de l’entreprise. Même si la plupart des entreprises souhaitent finalement augmenter leur chiffre d’affaires, elles ne suivent pas toutes la même stratégie pour y parvenir. Donc, avant de choisir votre type de campagne, sachez quel est exactement le but de votre campagne publicitaire : souhaitez-vous spécifiquement augmenter la notoriété de votre marque ? Ou voulez-vous attirer du trafic sur votre site Web ? Choisissez ensuite le bon type de campagne chez Pinterest en fonction de vos objectifs. Avec Pinterest, vous avez le choix entre trois campagnes différentes :

  • Campagne de trafic : la campagne de trafic dirige les utilisateurs de Pinterest vers un autre site Web afin de générer du trafic et de sensibiliser les clients potentiels au site Web lié.
  • Campagne d’engagement : ce type de campagne est conçu pour accroître l’interaction des utilisateurs. L’utilisateur devrait être encouragé à cliquer plus souvent et à voir plus de produits.
  • Campagne de sensibilisation : si vous voulez accroître la notoriété d’une marque, la campagne de sensibilisation est le bon choix.

COMBIEN COÛTE PINTEREST ADS ?

Les coûts que l’on doit prendre en compte et la composition de ces coûts dépendent de la campagne choisie :

  • Campagne de trafic Cost per Click (CPC) : des coûts sont engagés pour chaque clic sur le lien menant au site Web cible.
  • Campagne d’engagement Cost per Action (CPA) : les coûts sont encourus pour chaque action effectuée par l’utilisateur individuel avec le pin commandé (par exemple, un clic sur l’épinglette elle-même ou sur un symbole similaire ou partage du pin).
  • Campagne de sensibilisation : Cost per Mille (CPM) : les coûts sont encourus pour chaque millième de page d’impression.

Le montant exact des coûts ci-dessus est déterminé par un système d’enchères. Que votre publicité soit réellement diffusée ou non dépend des offres de vos concurrents. Il n’y a pas de prix fixes constants, mais le prix est différent pour chaque campagne publicitaire. Chez EMBI Agency nous pouvons vous indiquer les meilleurs moyens de référencement donc si vous avez besoin d’aide pour la l’animation et/ou la gestion de vos réseaux sociaux cliquez ici.

LE SYSTÈME D’ENCHÈRES DE PINTEREST

Comme pour les enchères hors ligne, toutes les entreprises qui font une offre sur un espace publicitaire font une offre pour la publicité. Cela signifie que vous indiquez un prix que vous paieriez au maximum pour un espace publicitaire. De cette façon, les annonceurs postulent pour obtenir le meilleur espace publicitaire. Le choix de l’annonce qui remporte l’appel d’offres dépend de trois facteurs :

  • Le montant de l’offre de l’annonceur
  • La probabilité que l’annonce conduise au résultat souhaité par l’annonceur : la campagne sélectionnée est prise en compte ici.
  • La qualité de l’annonce et sa pertinence pour le groupe cible

Cela signifie que ce n’est pas seulement la taille de l’offre qui compte, mais aussi la mesure dans laquelle l’annonce correspond à l’espace publicitaire et au groupe cible souhaités.

Exemple :

Quatre annonceurs proposent un poste publicitaire sur la page des médias sociaux d’un entraîneur sportif et placent différentes enchères. Cet entraîneur de fitness s’est spécialisé dans l’explication à ses utilisateurs des exercices à faire sur quel appareil de fitness à domicile et comment rendre votre entraînement encore plus efficace.

  1. Annonceur, marque cosmétique – 0,13 € par clic
  2. Annonceur, vêtements de sport – 0,08 € par clic
  3. Annonceur, nutrition sportive – 0,11 € par clic
  4. Annonceur, équipement sportif – 0,07 € par clic

L’offre la plus élevée est rejetée parce qu’elle ne correspond pas au contenu de l’entraîneur de conditionnement physique. L’annonceur a probablement utilisé une catégorie inappropriée lors de la création de l’annonce.

La deuxième proposition est présélectionnée parce qu’elle concerne le contenu de l’entraîneur de conditionnement physique. Ce dernier peut être vu dans ses épinglettes en tenue de sport complète et les marques de ses vêtements de sport sont également reconnaissables.

La troisième candidature sera probablement rejetée s’il n’a pas été fait mention de la nutrition sportive sur le tableau d’affichage de l’entraîneur de fitness jusqu’à présent.

Le quatrième commandement est exactement le même que le contenu de l’entraîneur, puisqu’il utilise un dispositif sportif à chaque nouvelle épinglette. La probabilité qu’un utilisateur clique sur le pin ici est très élevée. Cela signifie que le quatrième annonceur pourrait également obtenir cet espace publicitaire, bien qu’il ne soit pas le plus offrant. Toutefois, il est également concevable que le deuxième et même le troisième annonceur puissent obtenir un espace publicitaire, puisque leurs annonces sont plus ou moins compatibles avec le contenu de l’entraîneur et offrent beaucoup plus d’argent que le quatrième annonceur. Le plus offrant, par contre, perdrait l’enchère parce que son offre publicitaire n’est pas appropriée sur le plan thématique.

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